כתבה זו עודכנה נכון 01.01.20 ללא שינויים משמעותים ב- מנוע החיפוש איביי.
למוכרים ב- eBay, יש חשיבות מכרעת לכך שהרישום שלך מופיע מספר אחת בתוצאות החיפוש. הקונים נוטים ללחוץ עליהם ולקנות מהרישומים המופיעים ראשונים.
כתבתי בעבר על קידום אתרים ב- eBay ושיתפתי שיטות עבודה מומלצות בכדי להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש, אבל לא צללתי לעומק של קסיני – מנוע החיפוש של eBay.
בדומה לאלגוריתם החיפוש של גוגל, אלגוריתם החיפוש של eBay נשמר כסוד כדי להימנע ממניפולציה של האלגוריתם, בפוסט זה אסביר את כל מה שאנחנו יודעים על האלגוריתם, איך הוא עובד ומה עליכם לעשות בכדי להיות מדורגים מספר 1.
אבל איך תוצאות החיפוש ממוינות ומסוננות ב- eBay?
התשובה הפשוטה היא קאסיני, מנוע החיפוש הפנימי של eBay.
ההבנה כיצד קאסיני עובד ומדרג תוצאות היא המפתח להגדלת המכירות ב- eBay.
כאשר קונה פוטנציאלי מחפש מוצר ב- eBay, למשל נעלי גברים, קאסיני עוקב אחר הפריטים שהיו:
- פריטים שנצפו
- פריטים שנלחצו
- פריטים שהוצעו למכירה
- פריטים שנמכרו
כשאנחנו מוכרים מוצרים, למשל שעונים. קאסיני אוסף מידע כגון:
- מדיניות החזרה
- זמן תגובה
- מידע על המוצר
- תיאורי פריטים
- דירוג בין שיעור לחיצה לשיעור מכירה
- דירוגי מוכר ומשוב
- מדיניות משלוח וזמני משלוח
כל המידע הזה ועוד (רק האנשים שתכנתו את קאסיני יודעים את הקריטריונים המדויקים) מצטברים וכל רישום מקבל ציון על סמך כמה טוב הם ביצעו על פי הקריטריונים שהוגדרו מראש ואז דורגו והוצגו בתוצאות החיפוש ב- eBay בהתאם – זה על קצה המזלג, כיצד האלגוריתם עובד
כיצד להחיל SEO על מנוע החיפוש eBay
קידום אתרים במנועי חיפוש או אופטימיזציה למנועי חיפוש הוא טכניקה המשמשת בדרך כלל כדי להניע תנועה רלוונטית לאתרים באמצעות מנועי חיפוש, נניח גוגל למשל. באיביי ניתן להשתמש ב- SEO בכדי להעביר תנועה לרשימות שלנו.
אבל איך אני עושה את זה ?
הקריטריונים החשובים ביותר כשמדובר בקאסיני:
1# כותרת המוצר
המפתח כאן הוא כתיבת כותרות הרלוונטיות למוצר שאתה מוכר המספקות תיאור מדויק. זכרו שכותרות כתובות לאנשים שאינם מנועי חיפוש.
הנה דוגמא לכותרת טובה: נעלי ריצה של נייקי גברים
הנה דוגמא לכותרת גרועה: נעלי נייקי בצבע מנטה באיכות לא טובה
ככל שכותרת המוצר שלך טובה יותר, כך הסיכוי שלקוח פוטנציאלי ילחץ על הרישום שלך ויקנה אותו. כשזה קורה שוב ושוב, שיעור ההמרות שלך עולה ו- eBay מדרגת אותך גבוה יותר בתוצאות החיפוש כתגמול.
הגדרת שיעור המרות: מספר המכירות חלקי מספר המבקרים ברישום שלך. נניח שעשרה אנשים מתוך 100 מבקרים קונים את המוצר שלך, 10 חלקים ב- 100 זה 10% וזה שיעור ההמרות שלך.
2# מפרט של מוצר
הפרטים שאתה מזין בעת רישום מוצר מתורגמים במהירות רבה למסננים שבהם משתמשים קונים בעת חיפוש אחר פריטים. אם תתעלם מהם, הרישום שלך יחוסל מתוצאות חיפוש כאשר אנשים משתמשים בתכונת המסנן.
כך נראים פילטרים עבור קונים:
כשאתה יוצר רישום כמוכר – כך ייראה החלק הספציפי לפריט:
3# חלוקה לקטגוריות
זהו למעשה מושג פשוט מאוד אך למרות זאת מוכרים רבים מתקשים בכך. eBay השקיעה זמן רב וכסף במחקר אילו קטגוריות וקטגוריות משנה לספק וכיצד להשתמש בתגים אלו כדי להתאים בצורה הטובה ביותר 'קונים נכונים' ל'מוכרים נכונים '.
המפתח הוא לא להעמיס יתר על קטגוריות לא רלוונטיות. אם אתה מוכר פסל סיני ישן, למשל, היצמד לקטגוריית 'עתיקות' ובחר 'עתיקות אסייתיות' כקטגוריית המשנה שלך.
אינך צריך לבחור קטגוריות נוספות כגון 'אמנות' ו'אוספים 'או קטגוריות משנה כגון' אומנויות דקורטיביות '. שמור על זה פשוט ומדויק.
בתמונה זו הדגשתי שלושה אזורים מרכזיים: מילות החיפוש של הקונה, קטגוריות המשנה של המסנן ותוצאות החיפוש. שימו לב שאוזניות אדומות מופיעות ראשון ושני מכיוון שהן מסווג כראוי:
שימו לב לפונקציה ‘קטלוג’:
לעתים קרובות ב- eBay כבר יש את הפריט שאנחנו מוכרים בקטלוג שלהם וכל מה שאתה צריך לעשות זה להזין את ה- UPC או EAN ו- eBay ימלא אוטומטית את שאר המידע כך:
4# תאור מוצר
כתיבת תיאור פריט מנוסח היטב, מעוצב היטב, היא מאוד חשובה ותעזור לך:
- להופיע במקומות גבוהים כאשר מחפשים מילות מפתח הקשורות בנישה שלך.
- להגדיל את אחוז ההמרה שלך, המשמעות יותר גולשים לחנות שלך סיכויים גדולים להגדיל את הקניות שלך.
- שמור על קונים בדף שלך זמן רב יותר הדבר אומר לאיביי שיש מה לעשות בחנות שלך וזה ישפיע על המיקום שלך בתוצאות החיפוש.
5# משוב של לקוחות
מנוע החיפוש באיביי מדרג רישומים על סמך משוב חיובי ושלילי. כל מוכר ב- eBay שואף למשוב חיובי רב ככל האפשר אך דע כי זה לא רק משפיע על מצב המוכר והמכירות שלך ישירות אלא גם בעקיפין (היכן שהרישומים שלך נמצאים בתוצאות חיפוש).
ישנם דברים רבים שאתה יכול לעשות כדי לשפר את משוב המוכר שלך ב- eBay, כגון:
- תאר במדויק את הפריט שלך מבחינת מצב, איכות ומותג.
- תקשר עם לקוחות בצורה מהירה ואפקטיבית.
- שלח מוצרים במסגרת הזמן אליה התחייבת.
- רשמו במדויק את דמי המשלוח והאריזה, ואם אפשר הציעו משלוח חינם או השתמשו בשירותי המסירה של eBay וקבלו אוטומטית דירוג גבוה בקטגוריה זו.
6# בצעו משלוחים חינם
עכשיו אני יודע שציינתי את זה רק במונחים של משוב מהלקוחות, אבל זה באמת דבר טוב להציע ללקוחות וזו הסיבה שרציתי להדגיש את זה.
כשאתה מציע משלוח חינם קאסיני למעשה מדרג אותך גבוה יותר מכיוון שזה משהו שהלקוחות רוצים.
רוב המוכרים רק מוסיפים את עלות המשלוח למחיר המוצר וזה למעשה עדיף מאשר לחייב למשלוח ישירות שכן 'משלוח חינם' הוא פסיכולוגי ולא כספי.
7# תמונות מוצר באיכות גבוהה
תמונות באיכות גבוהה הן שם המשחק. תמונות אלו מושכות קונים אך על אחת כמה וכמה, מנוע החיפוש של eBay מחפש תמונות עם מספר גדול של פיקסלים כדי לקבוע כי הן באיכות גבוהה, האלגוריתם מעדיף גם להציג רשימות עם כמות גבוהה יותר של תמונות וגם לוקח בחשבון את טקסט ה- alt שלך.
הגדר טקסט Alt: מילה או ביטוי שניתן להכניס כתכונה בתמונה כדי לספר לצופים את אופי התמונה או תוכנה.
תמיד צריך להיות טקסט alt, אם לא, אתה מאבד הזדמנות שלא יסולא בפז במנוע החיפוש של eBay 'למצוא' את הרישום שלך.
ניתן להוסיף טקסט alt לתמונה באמצעות קוד ה- HTML.
להלן מבנה של תמונה בתוך קוד ה- HTML:
“<img src=””your-domain/photos/logo.jpg”” width=””300″” height=””250″” alt=””brand” new=”” lenovo=”” laptop=”” thinkpad=”” model=”” with=”” 13=”” inch=”” screen=”” and=”” 16ram=”” memory”=””>”
הטקסט alt הוא התוכן שנכתב בתוך סוגריים של ALT ("דגם מחשב נייד lenovo חדש לגמרי עם מסך 13 אינץ 'וזיכרון 16RAM").
אולי יעניין אותך גם >> 10 עבודות מהבית שהכי משתלם לעסוק בהן ב 2019
8# עדכוני RSS
כפי שציינתי זה עתה, קאסיני אוהב פעילות רעננה, כך שאם תכבה את הזנת ה- RSS שלך לפני שאתה הולך לישון או תשתמש בהגדרות החופשה ואז תפעיל אותה שוב בבוקר, הדבר ייתן לך דחיפה זמנית בדירוג תוצאות החיפוש שלך.
9# העתקת תוכן
אל תעתיק והדבק ישירות תיאורי תוכן או פריטים לרישומים שלך. אם אתה מעתיק תוכן תחילה הכניס אותו ל'פנקס רשימות 'שלרוב נפטר מכל קוד HTML לא רצוי.
זה חשוב מכיוון שלעתים קרובות קוד משובץ זה ימנע מקאסיני לקרוא כראוי את הטקסט שלך ובסופו של דבר לשלוח את הרישום שלך לתחתית הרשימה.
טיפ: אם יש לכם זמן קצר ואינכם טובים במילים, שקלו להעתיק ולהדביק טקסט משלושה מיקומים שונים ואז ערכו את הטקסט, הרצו אותו דרך 'פנקס רשימות' ורק אז הכנס אותו לרישום שלך. זה יעשה פלאים לרישום שלך כמו שמנועי חיפוש כמו קאסידי צריכים, להאכיל ולתגמל.
10# תהיי מעורב
מנוע החיפוש של eBay שונא רשימות רדומות. הוא מתגמל מוכרים העוסקים ללא הרף בגידול החנות שלהם.
למוכרים קטנים: הימנע מרישום חבילה של פריטים, אלא רשום פריט אחד ליום.
כמו כן, נסו לבצע שינויים קטנים ברישומים שלכם על בסיס קבוע כאשר מוכר עסוק זה מראה לקאסיני שאכפת לו מאיכות הרישום שלכם והאלגוריתם קובע כי שביעות רצון הלקוחות תהיה גבוהה יותר מהמוצרים שלך,ככל שתשקיע יותר ברישום שלך, במוצר ובסופו של דבר גם בלקוח שלך.
11# תנועת צד שלישי
eBay כמו כל עסק רוצה להשיג יותר תנועה ויותר לקוחות. מנוע החיפוש של eBay יתגמל למעשה מוכרים או בעלי חנויות המניעים תנועה לרישומים שלהם מול מדיה חברתית או כל צד שלישי אחר.
ההיגיון הוא שאתה מקדם את המוצר שלך אך יחד עם זאת אתה מקדם את eBay וזה פרסום בחינם, קל ומונע על ידי משתמשים. מה עוד יכולה eBay לבקש?
התפתח עם Cassini כמה שיותר מוקדם ככה יותר טוב
קאסיני נועד לתת במה למוכרים המנסים לספק את המוצרים הטובים ביותר ואת שירות הלקוחות הכי טוב.
פעם היה קל לארוז רשימות עם כל מיני מילות מפתח בתקווה להעלות אותה לראש הרשימה אבל הימים ההם נגמרו! בימינו מנוע החיפוש של eBay מתגמל את המוכרים:
- אמינים.
- מציעים תמורה למחיר.
- מציגים רשימות רלוונטיות.
- יוצרים חווית קניה נוחה ונעימה.
לסיכום
אני ממליץ לכם לעבור על הרשימה ולבצע כל פעם צעד אחד ככה תראו למנוע החיפוש של איביי שאתם עובדים על החנות שלכם ואכפת לכם מהלקוחות שלכם.
וככה תקבלו תעדוף על פני מוכרים אחרים באיביי ותתקדמו לראש תוצאות החיפוש.
אהבתם את הכתבה, תגידו לי מה אתם חושבים בתגובות, בהצלחה 🙂
